? 耐克中国增速连续6个季度放缓 老大地位岌岌可危|市场分析|必赢365bet_365bet滚球_365bet亚洲官网版 必赢365bet_365bet滚球_365bet亚洲官网版
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[ti:平凡之路]
[ar:朴树]
[al:《后会无期》主题歌]
[by:周敏]

[00:00.00]必赢365bet_365bet滚球_365bet亚洲官网版会歌
[00:04.01]作词:陈林波
[00:08.02]作曲:陈林波
[00:19.00]潮起东方 创新开放
[00:24.00]携手并肩 一路向前
[00:29.00]合作共赢 共创辉煌
[00:33.00]资源整合 抱团取暖
[00:38.00]潮语回响 心没距离
[00:43.00]一起用心 凝聚力量
[00:47.00]梦想点燃 展翅飞翔
[00:52.00]无论路多元
[00:54.00]信念永不变
[00:57.00]壮志在胸
[00:59.00]托起高山大海
[01:03.00]拥抱春天的希望
[01:05.00]分享成功的喜悦
[01:09.00]激情澎湃
[01:11.00]托起高山大海
[01:14.00]拥抱春天的希望
[01:16.00]收获明天
[01:20.00]天下美名扬
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[03:01.04]收获明天
[03:04.79]天下美名扬
市场分析
耐克中国增速连续6个季度放缓 老大地位岌岌可危
????2017-03-24 10:07:02

? ? 作为运动品牌中的老大,耐克的业绩一直保持着较快的增长速度。根据耐克最新发布的三季度财报显示,尽管整体营收保持增长,但在最重要的中国区市场上,耐克营收增速已经6个季度连续放缓,在竞争对手的强势追赶下,耐克老大的位置岌岌可危。

? ??3月22日,耐克发布了2017年三季度财报。报告显示,2016年12月1日-2017年2月28日耐克实现营业收入84.32亿美元,同比增长5%;净利润11.41亿美元,同比增长20%;毛利率为44.5%,比去年同期下降了1.4%.

? ??按区域来看,耐克在各个市场都获得销售增长;固定汇率下,增幅最大区域为大中华区,录得15%的增长,收入为10.75亿美元;西欧录得10%的双位数增长,收入为14.99亿美元;同样获得双位数增长的还有新兴市场部分,录得13%增长,收入为9.5亿美元;作为耐克“大本营”的北美市场则仅录得3%增长,收入为37.82亿美元。

? ??目前中国区仍然是耐克目前增长最快的地区,但是增长速度已经明显放缓,耐克前两个财季的营收增长率分别为21%和17%.在2016财年的四个季度,耐克在大中华区的营收增长则分别为30%、28%、27%和23%,增长速度呈下滑趋势。

? ??在增速放缓的趋势下,耐克在“3.15”消费者权益保护日被央视调查出“气垫门”事件。

? ??耐克在中国市场销售的Hyperdunk 2008 FTB篮球鞋,并没有如宣传中一样嵌入zoom air气垫。尽管耐克已经对售出的300余双球鞋进行了退款,并向每位消费者提供4500元人民币的赔偿,但是短期内,耐克在中国市场的形象受损已经无法挽回。

? ??耐克现在的日子并不好过,财报显示耐克未来订单下降了1%,其中北美市场持续低迷,未来订单减少9%.

? ??事实上,耐克“老大”的地位正在受到挑战。目前耐克最大的威胁还是来自于对手阿迪达斯。根据阿迪达斯发布的2016年财报显示,阿迪达斯的营收达到创纪录的192.91亿欧元,同比上涨14%,持续经营业务净利润为10.19亿欧元,同比增长41.5%.

? ??对于净利润的预期阿迪达斯此前预计是10%-12%的增长率,但最终41.5%的同比增长率远超出了集团的预期。在中国区内,阿迪达斯2016年营收29.44亿欧元,同比增长28%,增速远远超过耐克。

? ? 来源:揭阳新闻网